下午，庄圆和另外四名顾问参加了新人岗前培训，因为新人都不是应届毕业生，也都有过职场几年的经验，所以岗前只安排半天的培训。培训由咨询部门总监尹总亲自进行授课。
“欢迎大家来到BBC大家庭！”
“BBC英文全称Best business sultant，意思是最好的企业管理咨询公司，Best，NO.1，目前BBC已经位列全国品牌咨询公司十强榜首，成立十年来，一直以专业、创新在业界享誉盛名，在品牌战略咨询、品牌设计、品牌运营策划方面为国内众多企业创造了无以伦比的品牌体验，完成了许多极具影响力和传播性的品牌项目，一改十年前洋咨询公司霸占主流市场的局面，与国际老牌Interbrandsa、Boston品牌咨询公司分庭抗礼，奠定了BBC的江湖地位……”
在新人的啧啧赞叹中，尹总为大家描绘了一幅让人心神向往的发展蓝图，她接下来问道：
“在你们心中什么是品牌？一个企业怎么才能建立起自己的品牌？”
“品牌嘛，首先在外观上在ｌｏｇ上得让人记住，像LV，蔻驰、EL，GUCCI……这些知名的包包都有自己的设计特点和设计风格，能够让人从众多品牌中识别出来。”
新人关昕是个时尚达人，对品牌包包颇有研究，了如指掌。
“不仅仅是外观，功能性能上也很重要。像玛莎拉蒂、奔驰、宝马、英菲尼迪、劳斯莱斯、宾利……就是因为他们的品牌质量高性能好而被大众所认可。”
新来的顾问卓远从小对汽车就感兴趣，提起轿车如数家珍，滔滔不绝。
“建立一个品牌就要建立自己独特的文化。像星巴克、肯德基、哈根达斯、米其林这些餐饮品牌之所以能够在那么多餐饮企业脱颖而出，就是因为他们都建立了自己独特的餐饮文化。”
王浩鑫是个吃货，提起吃也是头头是道。
尹总见庄圆一言不发，问道：
“庄圆，你也说说看？”
“中国也有不少物美价廉质优的产品，但鲜有跻身在世界500强知名品牌中，除了产品自身的问题，还有一个原因就是我们缺少对品牌的运营和传播。”
尹总微微颔首：
“大家都说得很好，品牌是一个企业产品、技术、资金、文化综合实力的展现。品牌一词来源于古挪威文字brandr，意思是‘打上烙印’，现代营销学之父菲利普.科特勒也曾说过品牌是一种符号，就像烙印一样，让自己的产品同竞争对手区别开来，很多国内企业有很好的产品，也有很好的销路，但品牌价值不高，有很大原因是因为没有品牌运营的系统思考，ＢＢＣ成立的初衷就是帮企业做品牌运营，大家思考一下，如何提高一个品牌的影响力？”
“砸钱做广告。”
“请国际明星代言。”
“现在自媒体时代，可以通过粉丝带流量。”
大家七嘴八舌，你一句我一句，尹总认真倾听。
庄圆思考了良久，说道：
“我综合大家的意见，品牌的运营不仅仅是资金和技术层面的问题，也应是战略层面的问题，包括品牌文化的塑造，核心产品的研发，还有市场活动的宣传造势。”
庄圆的思维一贯严谨，但是一个文科生考虑问题能如此深思熟虑、表达能如此严谨清晰倒是令尹总刮目相看了。张远凡、王浩鑫也都惊叹不已，自愧不如。
尹总朝庄园投去赞许的目光，接过话题说：
“庄圆总结得很好。品牌运营确实是一个系统工程，需要一家企业的卓越眼光和整体规划，品牌体现的是企业的综合实力，也是一个国家的软实力。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。我们以玩具为例，中国生产了全世界百分之八十的玩具，却大部分以洋身份出现在市场，一个芭比娃娃售价9.9美元，而生产芭比娃娃的中国企业只能拿到35美分的加工费，产品有价品牌无价，虽然我们现在经济发展很快，技术力量也不断增强，但是我国大部分企业一直处于全球价值链中生产加工的低端，辛辛苦苦“为她人做嫁衣”，始终登不上国际舞台的红地毯。为什么？因为我们没有品牌意识，缺乏对品牌内涵、品牌价值、品牌文化的真正理解。”