【Ch10】是骡子是马拉出来遛遛
周一九点，行政会议室，CMO汇报。
Tommy Tsu是香港人，早期在HK Fantasy任职多年，三年前才调任大中华区首席市场官。他行事风格大胆，不墨守成规，常常嫌弃项目推进慢，最喜欢的一句口头禅是：等到蚊都瞓啦。
这是一句粤语方言，意思是蚊子本来不睡觉的，但等太久了，连蚊子都睡着了。用来揶揄项目推动太慢，他等不及。他就任后对臃肿的组织架构来了一波大换血，那些待着在公司养老的人要么自己走了要么直接领了赔偿，干脆利落。而市场部总监在大半年前因移民而离职，这个位置就一直空着，高级经理直接扁平化地向他汇报。
Tommy对国语能听却说得不太溜，听说Fantasy Night上的发言全靠死记硬背，所以很多场合他干脆飙英文。五个培训生除了终极面试以外，还没有正式和这位大老板交流过，心里都有点瘆得慌。
Shelly和Benson简单做了一个开场，分别从品牌塑造以及会员运营的角度来分析双十一的策略。两个人承前启后，竟配合默契，连笑容的弧度都如出一辙，完全没有对战的迹象。可是大家都注意到了，Shelly今天把长发绾起来了。
开场过后就是管培生的show time，打头战的是品牌组。
高珞负责大环境分析，她的声音略微沙哑，状态冷静沉稳：“社交平台已经成为了商家必争之地，但用户的习惯和偏好在短短几年发生了很大变化。从一开始疯狂关注好友，到减少强关系关注；然后品牌开始侵占社交平台，用户开始在微博、微信关注品牌官方账号，到后面渐渐形成疲态，消费者转而无视或者屏蔽品牌内容。”
她在台上看见Tommy的眼神开始飘忽，不由得加快语速：“有数据表明，一个用户对官方账号内容真正有在看的上限是11个，有交互的不超过5个。换句话说，消费者如果愿意与品牌创建强关系的连接，证明他们把品牌当朋友、当自己的形象映射。”
继而重点提了几个数据后，直奔主题地过渡到方案部分。
陆一昊从高珞手里接过翻页笔，碰到她微凉的指尖。
他轻轻吸了一口气，调整状态：“大家惯性地觉得Fantasy的竞争对手是CHIC Beauty，是FOXY。没错，他们都是零售同行。可是互联网时代，社交平台已经成为一个品牌战场，社交电商让人人参与分销，我们的对手已经逐渐转变为小红书、抖音、淘宝主播。大V之所以能种草，他们贩卖的不仅仅是产品，更是一种生活方式、一种姿态、一种人生。”
PPT是高珞负责集成美化的，陆一昊边说边看着屏幕，突然觉得她之前怼的那些有点道理。
的确，字体小于12号，老板那个位置会看不见。
黄底就不要配白字，会瞎。
不要无谓的炫酷动画，会晕。
红框色值用RGB（），不要用RGB（），会Low。
不能只有数字图表，没有结论和洞察。
能用大图配关键词，就不要用一大段文本。
……
咳，不过就是会做PPT。
他甩走杂念，慢慢将双十一态度片子引出。
视频进，里面有不同年龄和背景的女生，说着不同的故事。
——我可以写一手好板书，也可以在酒吧弹得一手好吉他。
——我可以无限创意迸发，也可以戴起围裙做杯拿铁拉花。
——我可以在家照顾宝宝，也可以夜深对着屏幕仗剑天涯。
——有人说，你只能专心做一样。
——“有人”是谁？
——无界人生，敢为自己而美。
——Dare Fantasy
视频虽是罐头素材拼接的小样，但音乐、画面和文案都很酷很燃，看得人心潮澎湃。
最后，Abi出来陈述宣传方案：“你想成为TA，或者你觉得TA有趣，所以你用人民币来投票。在双十一铺天盖地宣扬打折促销的这个档口，我们组认为Fantasy应该特立独行，逆风生长，将独立女性追求的姿态呈现出来。所以，我们提案的传播主题是——无界人生，敢为自己而美。”
她有点紧张，几次中途出现磕巴，明明全身都在发抖，面上却始终保持微笑，指甲深深掐在掌心，好歹梗着腰板硬挺到最后。
站上台，谁都不愿意垮。
品牌组方案全部陈述完毕，现场一片安静。